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苹果手机如何通过非竞争策略打败诺基亚
发布:深圳邦道 日期:2017-11-09 人气:190

—《企业变革与发展》优秀文章精选

 

符合非竞争策略,苹果手机创新,用智能手机做到行业第一,成功打败诺基亚

 

苹果打败诺基亚,并不是在传统手机基础上打败诺基亚,而是从大屏幕、触摸式的智能手机成功超越诺基亚。

 

2006年,苹果的iPhone手机只占全球不到15%的智能手机市场份额,但iPhone所掀起的手机创新浪潮却让诺基亚受到重创。 

 

苹果产品屏幕尺寸创新:
   诺基亚的手机屏幕尺寸最大在2英寸左右,很多计算机应用无法在这一级别的屏幕上展开使用。诺基亚认为可以通过外接显示器来弥补。

    

而对这一问题,苹果显然是从另外一个角度思考的——iPhone直接将智能手机屏幕尺寸从2英寸扩大到了3.5英寸。

 

不要小看这1.5英寸的变化。正是这一点面积的变化带来了质变。在移动办公上,3.5寸的屏幕就让原来在手机上很难展现的office文档能够很好呈现;在娱乐上,较大的屏幕尺寸也让手机直接变身为移动影视播放终端。

 

iPhone并非孤立地解决了屏幕尺寸问题——使用电容式触摸屏是其能够放大屏幕尺寸的先决条件。

 

传统手机由键盘操作,占用了手机相当大的空间。而电阻式触摸屏无法像电容式触摸屏那样只用手指即可操作,在移动环境下非常不便。

 

这两个战术问题,诺基亚从2008年发布第一款触摸屏手机5800,足足用了2年才认识到关键所在,这两个致命的失误,让诺基亚手机被苹果成功超越。

 

苹果超越诺基亚的数据信息对比。

诺基亚手机变化:

1.      1998年,诺基亚开始领跑全球智能手机产业。

2.      2001年,诺基亚以接近40%的全球手机市场份额领跑全球,且以超过两倍的优势将最强劲的竞争对手远远甩在身后。

3.      2012年,三星全球市场占有率从去年的24%上升到了29%,成功超越了诺基亚成为全球市场占有率最高的手机品牌,诺基亚市场占有率下降到了24%

4.      201393 微软和诺基亚官方宣布,微软将收购诺基亚设备与服务业务,即手机业务部门,交易金额为71.7亿美元。

 

苹果手机变化:

1.      2007年,苹果携iPhone 发展智能手机市场,开始了新智能手机时代,给诺基亚带来了致命的威胁,销量仅为136万台。

2.      2008年,iPhone 3G推出,苹果手机销量达到了1163万台。

3.      2009年,iPhone 3GS推出,苹果手机销量达到2073万台。

4.      2010年,iPhone 4推出,苹果手机销量达到3999万台。

5.      2011年, iPhone 4S推出,苹果手机销量达到7029万台。

6.      2012年,iPhone 5推出,苹果手机销量达到12505万台。

7.      2013年, iPhone 5CiPhone 5S推出,苹果手机销量达到15026万台。

8.      2014年,iPhone 6推出,苹果手机销量达到16922万台。

9.      2015年,iPhone 6s推出,苹果手机以2.315亿台的销量居全球第二,盈利能力居全球第一。

 

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